2012年9月5日,蘋果正式發(fā)布媒體邀請(qǐng)函,將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日召開新品發(fā)布會(huì),并暗示發(fā)布iPhone 5手機(jī)。而就在北京時(shí)間當(dāng)天的晚上10點(diǎn),諾基亞將提前發(fā)布搭載WP8系統(tǒng)的新手機(jī),無(wú)獨(dú)有偶,蘋果的“死敵”三星也火速發(fā)布新品 三星GALAXY Note2,將2012年的智能手機(jī)之爭(zhēng)推向了一個(gè)新高潮。不難發(fā)現(xiàn),手機(jī)大佬們“死磕”的根本原因是全世界智能手機(jī)市場(chǎng)的迅猛飆升,預(yù)示著手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的洶涌而來(lái)。
在日益激烈的商戰(zhàn)中,維客蛋糕等傳統(tǒng)線下企業(yè)也將目光標(biāo)準(zhǔn)了手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),通過道有道等第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商,紛紛搶占智能手機(jī)客戶端最熱門平臺(tái)APP,尋求品牌推廣與營(yíng)銷拓展的新突破,甚至直接帶來(lái)店面銷售的提升。
“指尖上的中國(guó)”引爆線下品牌搶攤APP平臺(tái)
據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)4.51億,其中,截止2012年3月,中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.52億人,而且這一數(shù)量還在呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)各大公共場(chǎng)合,隨處可見的“拇指族”和各色智能手機(jī),活脫脫展現(xiàn)了一個(gè)“指尖上的中國(guó)”。
調(diào)查顯示,智能手機(jī)正在快速改變著中國(guó)城市人群的生活方式。人們隨時(shí)隨地都在使用智能手機(jī),其中家中(66%)、旅途中(59%)、乘坐交通工具中(52%)、餐廳(38%)及商場(chǎng)(30%)是使用最頻繁的地方。調(diào)查還發(fā)現(xiàn),用戶使用智能手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了打電話的時(shí)間,英國(guó)一家調(diào)研機(jī)構(gòu)指出,智能手機(jī)用戶使用最多的是瀏覽網(wǎng)頁(yè),調(diào)查對(duì)象平均一天用手機(jī)上網(wǎng)24.49分鐘;其次為登錄社交網(wǎng)站,平均一天用時(shí)17.29分。
強(qiáng)大的用戶數(shù)量以及用戶粘性特點(diǎn),吸引了一大批傳統(tǒng)線下企業(yè)的“眼球”,他們紛紛搶灘智能手機(jī)客戶端最熱門的平臺(tái)APP,為品牌推廣和營(yíng)銷拓展尋找新的突破口。尤其是諸如餐飲、電商等企業(yè),因?yàn)橄M(fèi)群體年輕化,更容易在APP平臺(tái)上獲得商機(jī)。據(jù)道有道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),該公司研發(fā)的企業(yè)APP客戶端上線后,預(yù)計(jì)半年內(nèi),APP的用戶數(shù)可望達(dá)到2000人,通過單品及節(jié)日促銷活動(dòng)將吸引3%至15%的用戶參與,實(shí)現(xiàn)APP用戶1%至7%的人每月在線購(gòu)買商品,預(yù)計(jì)突破每月收入過萬(wàn)元的業(yè)績(jī)提升。
針對(duì)年輕消費(fèi)群體的企業(yè)更青睞APP
來(lái)自《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研報(bào)告》指出,使用智能手機(jī)上網(wǎng)的用戶群體中,接近50%的人是白領(lǐng),他們擁有較為成熟的消費(fèi)能力,也更接受手機(jī)付費(fèi)等新的消費(fèi)方式,這類人群使用APP下載客戶端的比例更加龐大,為此,針對(duì)年輕群體的企業(yè)和產(chǎn)品更青睞APP。
據(jù)中國(guó)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前尋求APP客戶端支持的企業(yè)最主要的是三大類,餐飲類、電商類以及品牌類,而這類企業(yè)在APP平臺(tái)上往往能取得不錯(cuò)的回報(bào)。尤其是在經(jīng)歷了“1.0時(shí)代”的展示功能之后,越來(lái)越多的企業(yè)擁有了互動(dòng)、購(gòu)物、在線支付等功能,直接實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。
以道有道開發(fā)的維客蛋糕APP客戶端為例,打開客戶端首頁(yè),不同口味的蛋糕圖片被簡(jiǎn)潔地呈現(xiàn)在最重要的位置,對(duì)喜愛維客蛋糕的用戶具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在客戶端首頁(yè)界面的下方,提供了四個(gè)入口,分別是“優(yōu)惠活動(dòng)”、“新品上架”、“絕對(duì)低價(jià)”、“熱銷排行”,以廣受用戶喜愛的banner圖標(biāo)形式展現(xiàn),提升了用戶體驗(yàn)。而在最底部的導(dǎo)航中,將“菜單”、“購(gòu)物車”和“訂單”放在了醒目位置,讓用戶利用手機(jī)直接進(jìn)行在線購(gòu)物。另外,利用手機(jī)的特性,維客蛋糕還在其APP平臺(tái)上設(shè)置了“一鍵呼叫”,便利了與用戶的及時(shí)互動(dòng)。
在傳統(tǒng)媒體效果越來(lái)越不如人意的情況下,再加上PC互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成本的逐步增加,尤其是一哄而上的搜索引擎競(jìng)價(jià)成本的不斷提高,APP移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于銷售點(diǎn)業(yè)績(jī)的提升起到了實(shí)際效果。維客蛋糕APP客戶端上線后,道有道提供了專門的WAP及WEB下載頁(yè)面,配合微博上的相關(guān)鏈接推廣,再加上維客蛋糕在名片、蛋糕盒、水牌、海報(bào)等物料上都印刷了二維碼,同時(shí)配合促銷活動(dòng)鼓勵(lì)用戶下載APP,直接帶動(dòng)了店面業(yè)績(jī)的提升。
手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒊絇C成為新的“拓荒地”
如今,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,企業(yè)獲得消費(fèi)者認(rèn)可及搶占市場(chǎng)份額的手段變得越來(lái)愈重要,在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“激烈震蕩”之后,部分企業(yè)獲得了新的發(fā)展機(jī)會(huì),絕大部分企業(yè)仍然在硝煙彌漫的商戰(zhàn)中繼續(xù)“拼搏”, 業(yè)內(nèi)人士分析指出,手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為企業(yè)新的“拓荒地”,而APP客戶端也勢(shì)必帶來(lái)商機(jī)的“井噴式”爆發(fā),令人期待。