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     美諾誠品APP借道有道瞄準(zhǔn)移動(dòng)營銷新平臺(tái)


    發(fā)布時(shí)間:2014年3月30日 20時(shí)18分


     

    作者:道有道     來源: 道有道      時(shí)間: 2013-02-06

    “舊時(shí)王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”,這是對膠原蛋白等美容養(yǎng)顏保健品發(fā)展到今天最貼切的寫照。從傳統(tǒng)的高端群體的珍稀品到如今的泛眾化,美容養(yǎng)顏保健品已經(jīng)變得如同日用化妝品一樣的普及,而越來越多的人通過手機(jī)等各種渠道來了解和查詢與之相關(guān)的信息。這也是美諾誠品膠原蛋白攜手道有道科技推出手機(jī)APP的前提。作為使用人群增長最快的潮流方式,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越受到商家和用戶的關(guān)注,尤其是在年輕一代的消費(fèi)者中,對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率和應(yīng)用范圍已經(jīng)越來越重要,是培育潛在消費(fèi)人群的絕佳渠道。


    “舊時(shí)王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”


    美容養(yǎng)顏保養(yǎng)品泛眾化 手機(jī)APP瞄準(zhǔn)龐大的用戶基數(shù)

    據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年國內(nèi)的膠原蛋白消耗量約4000噸,并且呈現(xiàn)逐步增加的趨勢。在美容養(yǎng)顏保健品泛眾化趨勢的背景下,美諾誠品等膠原蛋白知名品牌將目光瞄準(zhǔn)了擁有龐大用戶群體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

    據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示:2010年末,我國互聯(lián)網(wǎng)電腦網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.69億,隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式滲透,手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到3.26億,而到2013年,中國手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.20億,手機(jī)網(wǎng)民占中國人口比例將達(dá)52.9%,首次超越電腦網(wǎng)民,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將井噴,吸引著不同行業(yè)的商家進(jìn)入該領(lǐng)域。美容養(yǎng)顏保健品牌美諾誠品借助道有道的專業(yè)平臺(tái),成功推出其“鏈接”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)APP平臺(tái),吸引該領(lǐng)域中對美容養(yǎng)顏感興趣的潛在用戶眼光。

    實(shí)際上,美諾誠品膠原蛋白等美容養(yǎng)顏保健品商家對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的樂觀并非“無中生有”,這是因?yàn)楦咚僭鲩L的用戶數(shù)不僅未能停止,專業(yè)研究機(jī)構(gòu)指出未來兩年內(nèi),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶還會(huì)大面積增加,很快就將超越PC電腦用戶。尤其是伴隨著微博、Flipboard、手機(jī)閱讀、LBS、移動(dòng)SNS等新興應(yīng)用的興起,激發(fā)了用戶的需求,其粘性也不斷升級。通過手機(jī)APP客戶端,提供富有吸引力的內(nèi)容,可以達(dá)到吸引用戶持續(xù)關(guān)注的目的,甚至帶來轉(zhuǎn)化客戶。

    培育年輕消費(fèi)人群 美容養(yǎng)顏保健品看重手機(jī)APP長期效應(yīng)

    “絕大部分傳統(tǒng)企業(yè)開始涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)重要原因是對年輕消費(fèi)人群的重視,許多企業(yè)越來越表現(xiàn)出對培育年輕消費(fèi)者的關(guān)切,尤其是美容養(yǎng)顏保健品行業(yè)?!?最受信賴的企業(yè)應(yīng)用全案服務(wù)商道有道在接受采訪時(shí)表示。

    研究機(jī)構(gòu)指出,中國手機(jī)應(yīng)用用戶整體呈現(xiàn)出一派蔚為壯觀的年輕化趨勢,其中,以18-35歲年齡群體為主的年輕消費(fèi)者們成為了最早的戲水者和最忠實(shí)的擁躉,智能手機(jī)儼然已經(jīng)成為他們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡谋匾b備。這個(gè)被譽(yù)為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的人群,將在未來10到20年內(nèi)成為整個(gè)社會(huì)的主體消費(fèi)力量。美諾誠品試圖通過手機(jī)APP這個(gè)當(dāng)下最受該群體歡迎的溝通渠道,實(shí)現(xiàn)展示品牌、良性溝通的目的。尤其是一直在傳統(tǒng)PC網(wǎng)絡(luò)上有著良好表現(xiàn)的美容養(yǎng)顏保健品行業(yè),具備驚人增長速度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又怎能不吸引他們的關(guān)注。


    APP(智能手機(jī)中的第三方應(yīng)用程序)是一個(gè)有著40億美元規(guī)模的市場,移動(dòng)營銷市場潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì),79%的智能手機(jī)用戶安裝了APP,在使用時(shí)長方面,45%的智能手機(jī)用戶表示需要每天使用APP 1小時(shí)以上,21%的用戶使用APP 2小時(shí)以上,甚至有 7%的APP重度使用者,每天使用APP長達(dá) 5小時(shí)以上。其中,美容類的品牌APP是用戶最感興趣的類別之一,使用者希望從中獲取品牌的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息。

    道有道的負(fù)責(zé)人認(rèn)為,對于美諾誠品這類美容養(yǎng)顏保健品而言,其手機(jī)APP的主要作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是粘住老客戶,讓其對企業(yè)的品牌、服務(wù)產(chǎn)生忠誠度;二是拓展新客戶,通過安裝這個(gè)客戶端,讓原本一些在網(wǎng)上隨便看看的人,通過該渠道對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,最后促成轉(zhuǎn)化,從而達(dá)成企業(yè)期望的手機(jī)APP長期效應(yīng)。

    美諾誠品APP借道有道瞄準(zhǔn)移動(dòng)營銷新平臺(tái)

    “舊時(shí)王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”,這是對膠原蛋白等美容養(yǎng)顏保健品發(fā)展到今天最貼切的寫照。從傳統(tǒng)的高端群體的珍稀品到如今的泛眾化,美容養(yǎng)顏保健品已經(jīng)變得如同日用化妝品一樣的普及,而越來越多的人通過手機(jī)等各種渠道來了解和查詢與之相關(guān)的信息。這也是美諾誠品膠原蛋白攜手道有道科技推出手機(jī)APP的前提。作為使用人群增長最快的潮流方式,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越受到商家和用戶的關(guān)注,尤其是在年輕一代的消費(fèi)者中,對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率和應(yīng)用范圍已經(jīng)越來越重要,是培育潛在消費(fèi)人群的絕佳渠道。


    美容養(yǎng)顏保養(yǎng)品泛眾化 手機(jī)APP瞄準(zhǔn)龐大的用戶基數(shù)

    據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年國內(nèi)的膠原蛋白消耗量約4000噸,并且呈現(xiàn)逐步增加的趨勢。在美容養(yǎng)顏保健品泛眾化趨勢的背景下,美諾誠品等膠原蛋白知名品牌將目光瞄準(zhǔn)了擁有龐大用戶群體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

    據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示:2010年末,我國互聯(lián)網(wǎng)電腦網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.69億,隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式滲透,手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到3.26億,而到2013年,中國手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.20億,手機(jī)網(wǎng)民占中國人口比例將達(dá)52.9%,首次超越電腦網(wǎng)民,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將井噴,吸引著不同行業(yè)的商家進(jìn)入該領(lǐng)域。美容養(yǎng)顏保健品牌美諾誠品借助道有道的專業(yè)平臺(tái),成功推出其“鏈接”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)APP平臺(tái),吸引該領(lǐng)域中對美容養(yǎng)顏感興趣的潛在用戶眼光。

    實(shí)際上,美諾誠品膠原蛋白等美容養(yǎng)顏保健品商家對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的樂觀并非“無中生有”,這是因?yàn)楦咚僭鲩L的用戶數(shù)不僅未能停止,專業(yè)研究機(jī)構(gòu)指出未來兩年內(nèi),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶還會(huì)大面積增加,很快就將超越PC電腦用戶。尤其是伴隨著微博、Flipboard、手機(jī)閱讀、LBS、移動(dòng)SNS等新興應(yīng)用的興起,激發(fā)了用戶的需求,其粘性也不斷升級。通過手機(jī)APP客戶端,提供富有吸引力的內(nèi)容,可以達(dá)到吸引用戶持續(xù)關(guān)注的目的,甚至帶來轉(zhuǎn)化客戶。

    培育年輕消費(fèi)人群 美容養(yǎng)顏保健品看重手機(jī)APP長期效應(yīng)

    “絕大部分傳統(tǒng)企業(yè)開始涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)重要原因是對年輕消費(fèi)人群的重視,許多企業(yè)越來越表現(xiàn)出對培育年輕消費(fèi)者的關(guān)切,尤其是美容養(yǎng)顏保健品行業(yè)?!?最受信賴的企業(yè)應(yīng)用全案服務(wù)商道有道在接受采訪時(shí)表示。

    研究機(jī)構(gòu)指出,中國手機(jī)應(yīng)用用戶整體呈現(xiàn)出一派蔚為壯觀的年輕化趨勢,其中,以18-35歲年齡群體為主的年輕消費(fèi)者們成為了最早的戲水者和最忠實(shí)的擁躉,智能手機(jī)儼然已經(jīng)成為他們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡谋匾b備。這個(gè)被譽(yù)為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的人群,將在未來10到20年內(nèi)成為整個(gè)社會(huì)的主體消費(fèi)力量。美諾誠品試圖通過手機(jī)APP這個(gè)當(dāng)下最受該群體歡迎的溝通渠道,實(shí)現(xiàn)展示品牌、良性溝通的目的。尤其是一直在傳統(tǒng)PC網(wǎng)絡(luò)上有著良好表現(xiàn)的美容養(yǎng)顏保健品行業(yè),具備驚人增長速度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又怎能不吸引他們的關(guān)注。

    APP(智能手機(jī)中的第三方應(yīng)用程序)是一個(gè)有著40億美元規(guī)模的市場,移動(dòng)營銷市場潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì),79%的智能手機(jī)用戶安裝了APP,在使用時(shí)長方面,45%的智能手機(jī)用戶表示需要每天使用APP 1小時(shí)以上,21%的用戶使用APP 2小時(shí)以上,甚至有 7%的APP重度使用者,每天使用APP長達(dá) 5小時(shí)以上。其中,美容類的品牌APP是用戶最感興趣的類別之一,使用者希望從中獲取品牌的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息。

    道有道的負(fù)責(zé)人認(rèn)為,對于美諾誠品這類美容養(yǎng)顏保健品而言,其手機(jī)APP的主要作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是粘住老客戶,讓其對企業(yè)的品牌、服務(wù)產(chǎn)生忠誠度;二是拓展新客戶,通過安裝這個(gè)客戶端,讓原本一些在網(wǎng)上隨便看看的人,通過該渠道對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,最后促成轉(zhuǎn)化,從而達(dá)成企業(yè)期望的手機(jī)APP長期效應(yīng)。


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